Телевидение в цифровой среде: Григорий Кузин представил на CSTB 2026 обзор трансформации медиарынка
Согласно представленным данным, индустрия вступает в фазу, где IP-вещание становится не просто дополнительным охватом, а полноценным рынком с миллиардными оборотами.
Анализ мирового опыта показывает устойчивый вектор миграции ТВ в цифровую среду. В США на телеканалы с поддержкой рекламы уже приходится 74,2% общего времени просмотра, а в Великобритании всерьез обсуждается отказ от традиционного эфира в пользу интернет-ТВ к середине 2030-х годов. Эксперты отмечают, что рекламная модель не исчезает, а трансформируется: выручка от персонализированной рекламы у мировых лидеров растет кратно быстрее общей прибыли.
Российские зрители также активно переходит к потреблению ТВ-контента через интернет-платформы: по данным «Ромир» за октябрь 2025 года, 44% жителей страны смотрят ТВ-контент в онлайн-кинотеатрах. Эту тенденцию подтверждает и статистика лидеров рынка: так, согласно данным «Кинопоиска», уже 36% подписчиков сервиса используют его для просмотра ТВ-каналов.
Прогнозы J’son & Partners Consulting подтверждают коммерческую привлекательность сегмента: ожидается, что к 2029 году выручка тематических каналов от рекламы достигнет 35 млрд рублей.
«Реклама не уходит из телевидения – она становится адресной, цифровой и технологичной», – подчеркнул Григорий Кузин.
Для системного заработка в IP-среде вещателям нужно решить комплекс технологических задач – от формирования интернет-стрима с рекламными метками до настройки серверной или динамической вставки рекламы.
Единым инфраструктурным решением этого комплекса выступает платформа «Медиалогистика»: она обеспечивает техническую подготовку и стабильную раздачу OTT-потоков. Дополняет контур национальная индустриальная платформа «Медиабаза» – которая открывает доступ к ведущим поставщикам playout-сервисов и ключевым AdTech-сервисам России, позволяя телеканалам быстро собирать собственную модель монетизации.
Завершая выступление, Григорий Кузин отметил: «Мы считаем, что тематическое телевидение входит в новую фазу – не просто дистрибуции в интернет, а системной рекламной монетизации. В этой конструкции платформы «Медиалогистика» и «Медиабаза» становятся инфраструктурным каркасом, который позволяет каналам перейти от простого вещания к модели контролируемого и измеряемого заработка».
CSTB.PRO.MEDIA – ежегодный авторитетный форум для анализа перспектив медиаиндустрии и определения трендов телесмотрения. Программа охватывает все аспекты работы с видеоконтентом: от создания и производства до доставки и реализации. В 2026 году форум проходит 17-18 февраля в Москве.
