Телевидение по законам интернета
Один из главных трендов современной медиаиндустрии – миграция зрителей из классического кабеля в онлайн и стремительный рост сегмента FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) – бесплатного линейного интернет-вещания с рекламной монетизацией. По данным аналитической компании Omdia, объем мирового рынка FAST к 2030 году достигнет $11 млрд. Однако выход в цифровое пространство требует от медиакомпаний не только пересмотра AdTech-технологий (вставки персональной рекламы SSAI/CSAI, SCTE-35 меток и выравнивания громкости), но и снижения затрат на подготовку эфира.
Григорий Кузин подробно разобрал три сценария запуска интернет-телеканала, показав, как индустриальная B2B-платформа «Медиабаза» (проект компании MSK-IX) закрывает потребности вещателей на каждом этапе.
Сценарий 1: есть готовый телеканал. Сигнал принимается и подготавливается к интернет-вещанию с помощью инфраструктуры «Медиалогистики».
Сценарий 2: есть библиотека контента. Файлы загружаются в профессиональное защищенное хранилище «Мдиск» внутри «Медиабазы», после чего с помощью облачного плейаута формируется расписание и запускается эфир.
Сценарий 3: есть только идея. Медиакомпания подбирает готовый контент в B2B-маркетплейсе «Медиабазы», напрямую оформляет права с правообладателями и собирает уникальный канал «с нуля».
Ключевым технологическим решением для экономии бюджетов стал сервис FAST Play – облачный плейаут на базе искусственного интеллекта. ИИ под контролем редактора автоматически выстраивает сетку вещания, формирует межпрограммные анонсы, генерирует графическое оформление и EPG на основе анализа видео- и аудиоряда, что снижает стоимость эксплуатации плейаута в четыре раза по сравнению с классическими решениями.
Кроме того, «Медиабаза» выступает эффективным витринным инструментом и B2B-маркетплейсом для дистрибуции: онлайн-платформы и операторы связи могут изучить интерактивную карточку канала, протестировать эфир в демо-плеере с защитными водяными знаками и заказать вещание в пару кликов.
«Телевидение начинает жить по логике интернета. Перераспределение аудитории из традиционного кабеля в онлайн – это не просто смена среды доставки, а глубокая трансформация всей технологической и бизнес-цепочки. Для успешной монетизации вещателю сегодня необходимы единые сквозные инструменты: от выбора и хранения контента на “Медиабазе” до умной сборки плейлиста, вставки рекламного инвентаря и моментальной доставки сигнала платформу и зрителям», – подчеркнул Григорий Кузин.
В завершение выступления спикер привел условную финансовую модель распределения рекламной выручки между каналом, платформой и селлером, наглядно доказав, что автоматизация процессов позволяет даже нишевым тематическим каналам работать с положительной маржинальностью.
О мероприятии
Международная конференция Asian Cable TV (Silk Way Media) – ежегодная профессиональная площадка в Казахстане, объединяющая операторов связи, вещателей, OTT-платформы, правообладателей и поставщиков технологий рынка платного ТВ и телекоммуникаций Центральной Азии и стран СНГ.
